Фото: m24.ru/Александр Авілов
Як показує лауреат Оскара фільм "Бердмен", отримати другий шанс в житті можна, але дуже складно. Для людей. У світі речей все йде трішки інакше - при вдалому збігу обставин у брендового сукні може бути, по суті, хоч греблю гати шансів почати нове життя. І спасибі за це речі говорять комісіонках, секонд-хендів і сайтам з продажу поношеного одягу. Як влаштований цей ринок в Москві, як на нього вплинула криза і стрибки курсу валют, з'ясувало M24.ru.
По суті ринок секонд-хенду можна розділити на два сегменти: традиційні магазини, де можна купити цілий кілограм одягу з Європи за тисячу рублів, і люксові комісійні магазини, які беруть і продають речі відомих брендів. Є ще магазини, які спеціалізуються на сукнях і костюмах відомих людей, і онлайн-барахолки, де шопоголіки розпродають куплені в пориві і "один раз надягали" речі.
Магазини типу "Секонд-хенд: одяг з Європи" можна зустріти в кожному районі. Найчастіше у них немає власних сайтів, і прикупити речі за безцінь можна, тільки прийшовши в магазин особисто. Асортимент таких майданчиків досить різноманітний: від треников до коктейльних суконь, від нижньої білизни до верхнього одягу. Правда, щоб знайти щось вартісне, доведеться гарненько простудіювати стійки з вішалками і неабияк покопатися в одязі, поваленої в ящиках.
Фото: m24.ru/Виктория Віатріс
У це складно повірити, але тут дійсно можна наштовхнутися на стенди з кофточками по 35-100 рублів або набрати цілий кілограм речей рублів на 700-1500. Але і це ще не все: в деяких магазинах не тільки приймають соціальні картки, які дають знижку, а й влаштовують "щасливі години", коли одяг за безцінь стає ще "безцінні". Часто додаткові знижки влаштовують в кінці місяця, коли пора звільняти полки для нових надходжень.
Асортимент формується з речей, які європейці - німці, італійці, британці, ірланци і ін. - здають за непотрібністю. Так уже повелося в західних країнах - віддавати одяг, яка ще не встигла заноситися, але вже навряд чи стане в нагоді власникам. Це можуть бути предмети, які перестали підходити за розміром, перестала подобатися, належали померлим родичам. Ну або просто займають занадто багато місця в гардеробі.
Прийняту одяг відправляють у спеціальні цехи і сортують - на продаж йде не все, а тільки придатне до подальшого носіння. Речі розбивають за типами і продають за символічну ціну - в тому числі закупникам з московських секонд-хендів.
Важливо, що там же, в Європі, весь одяг проходить обов'язкову санітарну обробку. У цьому сенсі вона нітрохи не небезпечніше, ніж нові товари в звичайних магазинах.
Всупереч розхожій думці, клієнти секонд-хендів - це не тільки незаможні і громадяни, яким все одно, що носити. Хтось приходить сюди, щоб знайти речі, яких не купиш в Росії, за адекватною ціною, хтось - щоб підібрати одноразовий наряд до особливого випадку, хтось - за ідеологічними переконаннями.
"У нас часто купують одяг для вечірок. Влаштовують костюмовані вечірки на день народження і просять друзів замість подарунка приходити в якійсь певній одязі. Хлопці не хочуть витрачати зайві гроші і приходять в секонд-хенд. Нещодавно до нас прийшла дівчинка і попросила зробити з неї англійську леді XVIII століття, вона повинна була зображувати вчительку того часу, - розповіли M24.ru в секонд-хенд магазині "Філософія одягу". - Також за костюмами приходять учасники квестів, тому що тут дешевше і завжди можна підібрати цілий комплект ".
думка покупця
Арсеній, програміст: "Мені подобаються секонди, тому що там дешево, можна відкопати унікальні речі, яких не знайдеш в магазині, а також немає неприємного відчуття, що ти потрапив у полон індустрії моди, яка нав'язує тобі, що потрібно носити в цьому сезоні, а що викинути на смітник. До того ж я вважаю, що у кожної людини є величезна кількість речей, які він більше ніколи не одягне, але які могли б стати в нагоді кому-небудь ще. У світі постійно викидають купу практично нових речей, а потім на заводах виробляють абсолютно такі ж. Секонд-хенд - спосіб вийти з цього замкнутого кола. Це не тільки зручно, але й екологічно! А котики люблять все екологічне ".
Як відзначають представники магазинів, ринок секонд-хенду в Москві стає більш цивілізованим, а майданчики стали виглядати куди пристойніше, ніж в 90-ті і на початку 2000-х. Проте, поношений одяг все ще приваблює не так багато клієнтів. Речі з історією, звичайно, цікаві, але нам приємніше носити тільки що зшиті сукні та сорочки і відчувати себе першими (і часто єдиними) володарями одягу. До того ж довіра до секонд-хендів відчувають далеко не всі. І справа тут не в гидливості або розбещеності москвичів, а в тому, що перевірити історію речі вдається далеко не завжди.
думка покупця
Катерина, фахівець зі зв'язків з громадськістю: "Я не ходжу в секонд-хенди з двох причин. По-перше, питання гігієни. Здогадуюся, що за правилами весь одяг там повинна попередньо побувати в хімчистці, але дотримується ця умова і наскільки ретельно дізенфіцируєт одяг, перевірити швидше за все неможливо. А хто і з якими шкірними або НЕ шкірними захворюваннями носив одяг (і тим більше взуття!), в принципі дізнатися не можна.По-друге, в принципі я могла б піти в комісіонку заради покупки цінних вантажних речей. Але щоб носити такі речі, потрібно бути прихильницею певного стилю в одязі, швидше за все досить ексцентричного. А це не моя історія. Все, що стосується класичного одягу без пафосу й надмірностей, я можу дозволити собі купити її в магазині ".
Головна проблема секонд-хендів сьогодні - курс євро, адже одяг купується за валюту, продається за рублі, а різкого підвищення цін такі магазини дозволити собі не можуть.
"Ринок переживає падіння рубля дуже важко, багато магазинів закриваються, покупців стає менше. З листопада кількість клієнтів у нас знизилося в кілька разів. Нам довелося переглядати політику, кожну знижку ми тепер уважно вираховуємо", - додали в магазині "Філософія одягу".
Однак, навіть якщо ціни в секондах піднімуться в півтора-два рази, покупки тут все одно залишаться вигідними. Річ, яка в звичайному магазині коштувала б 10 тисяч рублів, в секонд-хенді можна продаватися за тисячу. Піднімись її ціна до 1700, охочі покрасуватися в майже новій сукні з Європи, швидше за все, знайдуться.
Альтернативою секонд-хендів для модниць і модників стають комісійні магазини. Ціни в них не такі смішні, але і одяг не аби що - тільки дизайнерська і майже нова. А головне - в коміссионках бувають розпродажі, на яких можна відхопити, наприклад, туфлі Marc Jacobs за 3 500 або костюм D & G за 2 600. Було б бажання і час шукати.
Товари сюди в основному здають самі москвичі. Вимоги до них прості: це повинні бути речі певних люксових марок в дуже хорошому стані. Підробки на цьому ринку не шанують, хоча є ряд магазинів, які торгують "точними копіями оригіналів". Прибуток від продажу речі ділиться між магазином і колишнім власником, зазвичай магазин бере собі від 35 до 50% від вирученої суми.
У рідкісних випадках сюди потрапляють і нові речі, куплені на розпродажах в Мілані та інших столицях моди.
Речі з ім'ям
Деякі магазини спеціалізуються на одязі знаменитостей. Правда, за те, щоб доносити плаття за Водянової, Рудковської або іншою зіркою, доведеться пристойно доплатити. Вартість такого товару може скласти від 40 тисяч рублів і до безкінечності. Наприклад, за наряд Катрін Деньов 70-х років з фільму "Чоловік, якого дуже сильно любили", в листопаді 2014 року просили 320 тисяч рублів. Нерідко частина грошей, виручених за продаж таких речей, відправляється на благодійність.Старожили на кшталт "Мрії" на Чистих ставках працюють тільки в офлайні, а компанії нового типу на зразок Second Fried Store і "Гламкома" або поєднують інтернет-магазин з шоу-румом, або повністю йдуть в онлайн.
Для потенційних комісіонерів це зручно тим, що можна показати товари, не виходячи з дому - надіслати фотографії і історію речей простіше, ніж їхати з валізою в магазин.
Скачки валют позначилися і на цьому сегменті ринку. Наприклад, комісіонка Paradox в кінці січня повідомила на своїй сторінці "Вконтакте", що закриває оффлайн-магазин на Таганці і переїжджає в інтернет. Ціни при цьому обіцяють знизити. А менеджер Second Fried Store Дарина розповіла M24.ru, що криза налякав деяких комісіонерів одягу.
Посилання по темі
"Досить багато людей приходили забирати свої речі в зв'язку з тим, що ціни підвищилися і утворилася різниця в курсі, яка насторожила продавців. Вони вважали за краще забрати свої речі, замість того щоб продавати їх за цінами, які їх не влаштовували", - зазначила Дар'я.
Покупцями ношеного брендового одягу стають як студенти, так і представники середнього класу, які не хочуть переплачувати за базові речі. Якщо магазин працює з вінтажній одягом, його частими гостями стають люди творчих професій.
Ірина Бурмістрова
сюжет: Тренди міста: все, що хвилює столицю
