1. 1. Теорія споживчого вибору СПОЖИВЧИЙ ВИБІР - рішення споживача про придбання або будь-якому способі...
2. 1. Теорія споживчого вибору

1. Теорія споживчого вибору

СПОЖИВЧИЙ ВИБІР - рішення споживача про придбання або будь-якому способі споживання деякого блага (товару або послуги). Багато економістів не поділяють понять П. в. і переваги, оскільки вважають, що фактичне рішення споживача однозначно виявляє і його перевагу. Інакше кажучи, що ми вважаємо за краще, то реально і вибираємо, роблячи свої надбання. Однак це невірно, напр., В умовах дефіциту тих чи інших товарів: споживчий вибір, вимушений тим, що бажаний товар неможливо купити, чи не виявляє істинного переваги.

Основу теорії споживчого вибору становить теорія граничної корисності. Як вважають західні економісти, від корисності того чи іншого товару (послуги) для споживача залежить поведінка споживача на ринку товарів (послуг).

Споживче поведінка - процес формування попиту споживачів на різноманітні товари та послуги. Споживче поведінка окремих покупців формує сукупний попит, визначає обсяг виробництва товарів і послуг і їх пропозицію на ринках.

Визначальними факторами споживчої поведінки служать переваги споживачів, їхні доходи (бюджети) і ціни на товари (послуги).

Споживче перевагу - процес порівняння певного асортиментного набору споживчих товарів і послуг з точки зору їх корисності. При цьому мається на увазі раціональну поведінку кожного споживача. Це означає, що кожен споживач має індивідуальну шкалу переваг. Слідуючи їй, а також з огляду на свій обмежений дохід (бюджет), він прагне досягти максимально можливої ​​ступеня задоволення (корисності).

Ситуація, коли споживач не може збільшити загальну корисність, яку він може отримати при певному доході, і витрачає менше грошей на покупку одного блага і більше - на покупку іншого, називається споживчим рівновагою.

Корисністю називають задоволення, яке отримують споживачі від споживання того чи іншого товару (послуги).

Розрізняють корисність загальну і граничну.

Загальна корисність - задоволення, пов'язане зі споживанням певного виду товару (послуги).

Гранична корисність ь - приріст загальної корисності в результаті придбання додаткової одиниці певного виду товару (послуги).

Раціональність поведінки споживача полягає в тому, що на свій грошовий дохід він буде прагнути придбати такий набір товарів (послуг), який би максимально задовольняв його потребам, перевагам і становив би для нього найвищу корисність. Це можливо при дотриманні правил (принципу) максимізації корисності. Суть його така: купуючи набір товарів (послуг), кожен споживач повинен розподілити свій грошовий дохід таким чином, щоб корисність, отримана від останньої грошової одиниці, витраченої на придбання того чи іншого товару (послуги), була однаковою. Математично цей принцип можна представити у вигляді універсального рівняння

Права частина рівняння відображає співвідношення цін двох товарів, що не залежать від поведінки окремого покупця, ліва частина - суб'єктивні оцінки окремого покупця про граничну корисність товарів хну.

Розвиток теорії споживчого поведінки лягло в основу створення в економічній науці концепції "бюджетних ліній і кривих байдужості".

Ця концепція розглядає поведінку споживача з двох сторін:

з точки зору обмеженості доходу споживача;

з точки зору його бажання мати з готівкового набору товарів кожен, який йому представляється рівноцінним.

В основі методу визначення споживчої поведінки лежить геометричне поєднання бюджетної лінії і кривих байдужості.

Бюджетна лінія - лінія, що є геометричним місцем розташування комбінацій кількості товарів, які можуть бути куплені на заданий бюджет. Таким чином, бюджетна лінія вказує межі індивідуального споживання.

Лінія cd - нова бюджетна лінія, що показує, яка кількість продуктів харчування і одягу купить споживач при зниженні його доходу до рівня Сх,

Лінія uh - нова бюджетна лінія, що показує, яка кількість продуктів харчування і одягу купить споживач при збільшенні його доходу до рівня С 2.

Для будь-яких точок координатної площини, розташованих нижче бюджетної лінії kl, комбінації набору одиниць одягу та продуктів харчування досяжні, якщо споживач буде витрачати свій бюджет З], С2, С0 в повному обсязі.

Всі точки, розташовані вище бюджетних ліній (наприклад, т), свідчать про те, що на придбання даного набору товарів витрачаються суми, що перевищують рівні зй З 2, С0.

Таким чином, зі зниженням доходу споживача при незмінних цінах на товари бюджетна лінія аЬ паралельно зміщується вниз і, навпаки, з ростом доходу бюджетна лінія зміщується вгору. Якщо дохід і ціни одночасно пропорційно зростуть (знизяться), положення бюджетної лінії залишиться незмінним.

Бюджетні лінії показують можливість покупки того чи іншого товару споживачем при сформованому рівні доходу, але не враховують при цьому бажання споживача. Переваги споживачів досліджуються за допомогою кривих байдужості

Крива байдужості показує різні комбінації двох продуктів, що мають однакове споживче значення, або корисність. Порівняння потреб передбачає в даному випадку не кількісне їх вимір, а лише ранжування.

Щоб описати перевагу споживача по всіх наборів продуктів, що володіють однаковою корисністю для споживача, зображують всі криві байдужості - так звану карту кривих байдужості (рис.).

Сукупність кривих байдужості, що відображають конкретні комбінації товарів для споживача, називається картою кривих байдужості.

На рис. 3 бюджетна лінія аЬ характеризує всі товари, при покупці яких загальна сума витрат дорівнює доходу споживача. Вона показує реальну купівельну спроможність споживача і співвідношення цін придбаних товарів.

Криві байдужості А, В, С, або криві рівних корисностей, відповідають комбінаціям товарів для споживача. При цьому крива А вказує на неповне використання бюджету з метою задоволення потреб споживача.

Крива З знаходиться за межами бюджетної лінії, т. Е. Споживання на цьому рівні перевищує можливості бюджету даного споживача.

Точка дотику Е бюджетної лінії аЬ з кривою байдужості В вказує на максимальну корисність використання бюджету і свідчить про споживчому рівновазі. У цій точці збігаються можливості споживача з його бажанням максимізувати корисність в рамках обмеженого бюджету. Положення точки Е залежить від збільшення (зменшення) доходу споживача і відносного зміни цін на одяг і продукти харчування. Якщо, наприклад, дохід споживача зростає, то бюджетна лінія зміститься паралельно вгору, і точка Е виявиться на одній з кривих байдужості, що лежить вище кривої В, т. Е. В нашому випадку на кривій С.

Крива З характеризує кращі комбінації товарів (послуг) для споживача з метою задоволення його потреб. При зниженні доходу виникне зворотна ситуація, т. Е. Точка Е виявиться нижче кривої В, т. Е. На кривій А. Тут крива А менш краща для споживача.

Використання теорії переваги, бюджетних обмежень і кривих байдужості дозволяє вирішити проблему споживчого вибору. Оптимальний набір споживчих товарів (послуг) повинен відповідати двом вимогам:

перебувати на бюджетній лінії;

складатися з найкращого поєднання товарів. Ці два терміни обмежують проблему максимізації задоволення потреб споживача до вибору відповідної точки на бюджетній лінії.

1. Теорія споживчого вибору

СПОЖИВЧИЙ ВИБІР - рішення споживача про придбання або будь-якому способі споживання деякого блага (товару або послуги). Багато економістів не поділяють понять П. в. і переваги, оскільки вважають, що фактичне рішення споживача однозначно виявляє і його перевагу. Інакше кажучи, що ми вважаємо за краще, то реально і вибираємо, роблячи свої надбання. Однак це невірно, напр., В умовах дефіциту тих чи інших товарів: споживчий вибір, вимушений тим, що бажаний товар неможливо купити, чи не виявляє істинного переваги.

Основу теорії споживчого вибору становить теорія граничної корисності. Як вважають західні економісти, від корисності того чи іншого товару (послуги) для споживача залежить поведінка споживача на ринку товарів (послуг).

Споживче поведінка - процес формування попиту споживачів на різноманітні товари та послуги. Споживче поведінка окремих покупців формує сукупний попит, визначає обсяг виробництва товарів і послуг і їх пропозицію на ринках.

Визначальними факторами споживчої поведінки служать переваги споживачів, їхні доходи (бюджети) і ціни на товари (послуги).

Споживче перевагу - процес порівняння певного асортиментного набору споживчих товарів і послуг з точки зору їх корисності. При цьому мається на увазі раціональну поведінку кожного споживача. Це означає, що кожен споживач має індивідуальну шкалу переваг. Слідуючи їй, а також з огляду на свій обмежений дохід (бюджет), він прагне досягти максимально можливої ​​ступеня задоволення (корисності).

Ситуація, коли споживач не може збільшити загальну корисність, яку він може отримати при певному доході, і витрачає менше грошей на покупку одного блага і більше - на покупку іншого, називається споживчим рівновагою.

Корисністю називають задоволення, яке отримують споживачі від споживання того чи іншого товару (послуги).

Розрізняють корисність загальну і граничну.

Загальна корисність - задоволення, пов'язане зі споживанням певного виду товару (послуги).

Гранична корисність ь - приріст загальної корисності в результаті придбання додаткової одиниці певного виду товару (послуги).

Раціональність поведінки споживача полягає в тому, що на свій грошовий дохід він буде прагнути придбати такий набір товарів (послуг), який би максимально задовольняв його потребам, перевагам і становив би для нього найвищу корисність. Це можливо при дотриманні правил (принципу) максимізації корисності. Суть його така: купуючи набір товарів (послуг), кожен споживач повинен розподілити свій грошовий дохід таким чином, щоб корисність, отримана від останньої грошової одиниці, витраченої на придбання того чи іншого товару (послуги), була однаковою. Математично цей принцип можна представити у вигляді універсального рівняння

Права частина рівняння відображає співвідношення цін двох товарів, що не залежать від поведінки окремого покупця, ліва частина - суб'єктивні оцінки окремого покупця про граничну корисність товарів хну.

Розвиток теорії споживчого поведінки лягло в основу створення в економічній науці концепції "бюджетних ліній і кривих байдужості".

Ця концепція розглядає поведінку споживача з двох сторін:

з точки зору обмеженості доходу споживача;

з точки зору його бажання мати з готівкового набору товарів кожен, який йому представляється рівноцінним.

В основі методу визначення споживчої поведінки лежить геометричне поєднання бюджетної лінії і кривих байдужості.

Бюджетна лінія - лінія, що є геометричним місцем розташування комбінацій кількості товарів, які можуть бути куплені на заданий бюджет. Таким чином, бюджетна лінія вказує межі індивідуального споживання.

Лінія cd - нова бюджетна лінія, що показує, яка кількість продуктів харчування і одягу купить споживач при зниженні його доходу до рівня Сх,

Лінія uh - нова бюджетна лінія, що показує, яка кількість продуктів харчування і одягу купить споживач при збільшенні його доходу до рівня С 2.

Для будь-яких точок координатної площини, розташованих нижче бюджетної лінії kl, комбінації набору одиниць одягу та продуктів харчування досяжні, якщо споживач буде витрачати свій бюджет З], С2, С0 в повному обсязі.

Всі точки, розташовані вище бюджетних ліній (наприклад, т), свідчать про те, що на придбання даного набору товарів витрачаються суми, що перевищують рівні зй З 2, С0.

Таким чином, зі зниженням доходу споживача при незмінних цінах на товари бюджетна лінія аЬ паралельно зміщується вниз і, навпаки, з ростом доходу бюджетна лінія зміщується вгору. Якщо дохід і ціни одночасно пропорційно зростуть (знизяться), положення бюджетної лінії залишиться незмінним.

Бюджетні лінії показують можливість покупки того чи іншого товару споживачем при сформованому рівні доходу, але не враховують при цьому бажання споживача. Переваги споживачів досліджуються за допомогою кривих байдужості

Крива байдужості показує різні комбінації двох продуктів, що мають однакове споживче значення, або корисність. Порівняння потреб передбачає в даному випадку не кількісне їх вимір, а лише ранжування.

Щоб описати перевагу споживача по всіх наборів продуктів, що володіють однаковою корисністю для споживача, зображують всі криві байдужості - так звану карту кривих байдужості (рис.).

Сукупність кривих байдужості, що відображають конкретні комбінації товарів для споживача, називається картою кривих байдужості.

На рис. 3 бюджетна лінія аЬ характеризує всі товари, при покупці яких загальна сума витрат дорівнює доходу споживача. Вона показує реальну купівельну спроможність споживача і співвідношення цін придбаних товарів.

Криві байдужості А, В, С, або криві рівних корисностей, відповідають комбінаціям товарів для споживача. При цьому крива А вказує на неповне використання бюджету з метою задоволення потреб споживача.

Крива З знаходиться за межами бюджетної лінії, т. Е. Споживання на цьому рівні перевищує можливості бюджету даного споживача.

Точка дотику Е бюджетної лінії аЬ з кривою байдужості В вказує на максимальну корисність використання бюджету і свідчить про споживчому рівновазі. У цій точці збігаються можливості споживача з його бажанням максимізувати корисність в рамках обмеженого бюджету. Положення точки Е залежить від збільшення (зменшення) доходу споживача і відносного зміни цін на одяг і продукти харчування. Якщо, наприклад, дохід споживача зростає, то бюджетна лінія зміститься паралельно вгору, і точка Е виявиться на одній з кривих байдужості, що лежить вище кривої В, т. Е. В нашому випадку на кривій С.

Крива З характеризує кращі комбінації товарів (послуг) для споживача з метою задоволення його потреб. При зниженні доходу виникне зворотна ситуація, т. Е. Точка Е виявиться нижче кривої В, т. Е. На кривій А. Тут крива А менш краща для споживача.

Використання теорії переваги, бюджетних обмежень і кривих байдужості дозволяє вирішити проблему споживчого вибору. Оптимальний набір споживчих товарів (послуг) повинен відповідати двом вимогам:

перебувати на бюджетній лінії;

складатися з найкращого поєднання товарів. Ці два терміни обмежують проблему максимізації задоволення потреб споживача до вибору відповідної точки на бюджетній лінії.

1. Теорія споживчого вибору

СПОЖИВЧИЙ ВИБІР - рішення споживача про придбання або будь-якому способі споживання деякого блага (товару або послуги). Багато економістів не поділяють понять П. в. і переваги, оскільки вважають, що фактичне рішення споживача однозначно виявляє і його перевагу. Інакше кажучи, що ми вважаємо за краще, то реально і вибираємо, роблячи свої надбання. Однак це невірно, напр., В умовах дефіциту тих чи інших товарів: споживчий вибір, вимушений тим, що бажаний товар неможливо купити, чи не виявляє істинного переваги.

Основу теорії споживчого вибору становить теорія граничної корисності. Як вважають західні економісти, від корисності того чи іншого товару (послуги) для споживача залежить поведінка споживача на ринку товарів (послуг).

Споживче поведінка - процес формування попиту споживачів на різноманітні товари та послуги. Споживче поведінка окремих покупців формує сукупний попит, визначає обсяг виробництва товарів і послуг і їх пропозицію на ринках.

Визначальними факторами споживчої поведінки служать переваги споживачів, їхні доходи (бюджети) і ціни на товари (послуги).

Споживче перевагу - процес порівняння певного асортиментного набору споживчих товарів і послуг з точки зору їх корисності. При цьому мається на увазі раціональну поведінку кожного споживача. Це означає, що кожен споживач має індивідуальну шкалу переваг. Слідуючи їй, а також з огляду на свій обмежений дохід (бюджет), він прагне досягти максимально можливої ​​ступеня задоволення (корисності).

Ситуація, коли споживач не може збільшити загальну корисність, яку він може отримати при певному доході, і витрачає менше грошей на покупку одного блага і більше - на покупку іншого, називається споживчим рівновагою.

Корисністю називають задоволення, яке отримують споживачі від споживання того чи іншого товару (послуги).

Розрізняють корисність загальну і граничну.

Загальна корисність - задоволення, пов'язане зі споживанням певного виду товару (послуги).

Гранична корисність ь - приріст загальної корисності в результаті придбання додаткової одиниці певного виду товару (послуги).

Раціональність поведінки споживача полягає в тому, що на свій грошовий дохід він буде прагнути придбати такий набір товарів (послуг), який би максимально задовольняв його потребам, перевагам і становив би для нього найвищу корисність. Це можливо при дотриманні правил (принципу) максимізації корисності. Суть його така: купуючи набір товарів (послуг), кожен споживач повинен розподілити свій грошовий дохід таким чином, щоб корисність, отримана від останньої грошової одиниці, витраченої на придбання того чи іншого товару (послуги), була однаковою. Математично цей принцип можна представити у вигляді універсального рівняння

Права частина рівняння відображає співвідношення цін двох товарів, що не залежать від поведінки окремого покупця, ліва частина - суб'єктивні оцінки окремого покупця про граничну корисність товарів хну.

Розвиток теорії споживчого поведінки лягло в основу створення в економічній науці концепції "бюджетних ліній і кривих байдужості".

Ця концепція розглядає поведінку споживача з двох сторін:

з точки зору обмеженості доходу споживача;

з точки зору його бажання мати з готівкового набору товарів кожен, який йому представляється рівноцінним.

В основі методу визначення споживчої поведінки лежить геометричне поєднання бюджетної лінії і кривих байдужості.

Бюджетна лінія - лінія, що є геометричним місцем розташування комбінацій кількості товарів, які можуть бути куплені на заданий бюджет. Таким чином, бюджетна лінія вказує межі індивідуального споживання.

Лінія cd - нова бюджетна лінія, що показує, яка кількість продуктів харчування і одягу купить споживач при зниженні його доходу до рівня Сх,

Лінія uh - нова бюджетна лінія, що показує, яка кількість продуктів харчування і одягу купить споживач при збільшенні його доходу до рівня С 2.

Для будь-яких точок координатної площини, розташованих нижче бюджетної лінії kl, комбінації набору одиниць одягу та продуктів харчування досяжні, якщо споживач буде витрачати свій бюджет З], С2, С0 в повному обсязі.

Всі точки, розташовані вище бюджетних ліній (наприклад, т), свідчать про те, що на придбання даного набору товарів витрачаються суми, що перевищують рівні зй З 2, С0.

Таким чином, зі зниженням доходу споживача при незмінних цінах на товари бюджетна лінія аЬ паралельно зміщується вниз і, навпаки, з ростом доходу бюджетна лінія зміщується вгору. Якщо дохід і ціни одночасно пропорційно зростуть (знизяться), положення бюджетної лінії залишиться незмінним.

Бюджетні лінії показують можливість покупки того чи іншого товару споживачем при сформованому рівні доходу, але не враховують при цьому бажання споживача. Переваги споживачів досліджуються за допомогою кривих байдужості

Крива байдужості показує різні комбінації двох продуктів, що мають однакове споживче значення, або корисність. Порівняння потреб передбачає в даному випадку не кількісне їх вимір, а лише ранжування.

Щоб описати перевагу споживача по всіх наборів продуктів, що володіють однаковою корисністю для споживача, зображують всі криві байдужості - так звану карту кривих байдужості (рис.).

Сукупність кривих байдужості, що відображають конкретні комбінації товарів для споживача, називається картою кривих байдужості.

На рис. 3 бюджетна лінія аЬ характеризує всі товари, при покупці яких загальна сума витрат дорівнює доходу споживача. Вона показує реальну купівельну спроможність споживача і співвідношення цін придбаних товарів.

Криві байдужості А, В, С, або криві рівних корисностей, відповідають комбінаціям товарів для споживача. При цьому крива А вказує на неповне використання бюджету з метою задоволення потреб споживача.

Крива З знаходиться за межами бюджетної лінії, т. Е. Споживання на цьому рівні перевищує можливості бюджету даного споживача.

Точка дотику Е бюджетної лінії аЬ з кривою байдужості В вказує на максимальну корисність використання бюджету і свідчить про споживчому рівновазі. У цій точці збігаються можливості споживача з його бажанням максимізувати корисність в рамках обмеженого бюджету. Положення точки Е залежить від збільшення (зменшення) доходу споживача і відносного зміни цін на одяг і продукти харчування. Якщо, наприклад, дохід споживача зростає, то бюджетна лінія зміститься паралельно вгору, і точка Е виявиться на одній з кривих байдужості, що лежить вище кривої В, т. Е. В нашому випадку на кривій С.

Крива З характеризує кращі комбінації товарів (послуг) для споживача з метою задоволення його потреб. При зниженні доходу виникне зворотна ситуація, т. Е. Точка Е виявиться нижче кривої В, т. Е. На кривій А. Тут крива А менш краща для споживача.

Використання теорії переваги, бюджетних обмежень і кривих байдужості дозволяє вирішити проблему споживчого вибору. Оптимальний набір споживчих товарів (послуг) повинен відповідати двом вимогам:

перебувати на бюджетній лінії;

складатися з найкращого поєднання товарів. Ці два терміни обмежують проблему максимізації задоволення потреб споживача до вибору відповідної точки на бюджетній лінії.