* Политика новости » Банки »

* *

Анализ конкурентной среды и ценообразование

Опубликовано: 14.10.2017

видео Анализ конкурентной среды и ценообразование

Внешняя среда и методы ее оценки. Экономика предприятия. Урок 58

Грамотный категорийный менеджер должен постоянно осуществлять анализ конкурентной среды, чтобы быть в курсе изменений в рыночной ситуации. Такой анализ необходим, чтобы Компания не зависла надолго на данном этапе развития.



Анализ конкурентной среды разумно проводить на стадии формирования бизнес-плана и открытия предприятия. Основной методикой проведения анализа является алгоритм «Пяти сил Портера», который сводится к следующим пунктам:

Анализ угрозы появления на рынке товара -заменителя. Анализ угрозы появления на рынке новых игроков. Анализ политики поведения на рынке поставщиков (каналы сбыта, условия и т.д.) Анализ политики сбыта прямых конкурентов. Анализ уровня конкурентной среды.

 Работая в условиях оптово-розничной Компании, ввиду широкой матрицы предлагаемых клиенту товаров и отсутствия ситуации, для которой характерно наличие одной эксклюзивной линейки продукции, мы можем не бояться появления товара-заменителя. Например, бытовая химия под производства P&G представлена ассортиментом на полках торговой компании. Разумеется, иных производителей бытовой химии множество, в том числе, новые образующиеся производственные компании, подтверждением этого становятся десятки коммерческий предложений. Но, при этом товар-заменитель не появился. Или же рассмотрим рынок лакокрасочной продукции. Каждый производитель представлен в своем соответствующем сегменте рынка, определяемым ценовой категорией товара. Если выделить эконом-сегмент, то увидим, что его львиную долю занимают несколько производителей. Это следствие действия комплекса маркетинговых работ по завоеванию рынка, которое теперь позволяет прочно удерживать лидирующие позиции на рынке. Можем ли мы сказать, что этому товару нет аналогичного? Он есть. Небольшие заводы-производители активно предлагают свой товар, но он неизвестной либо малоизвестной торговой марки. Раскруткой же новой торговой марки заниматься весьма затратно, при этом результат не гарантирован. Товаром-заменителем данная продукция стать не сможет. Поэтому важность первого пункта снижается.


Стратегический анализ среды организации. Диск 1 Часть 1


БМ: Работа с возражением «У других дешевле».

Реклама

Популярные новости

1 Т. Семенкова Инновации министерства финансов при императоре Николае 1 ПАВЛОВИЧЕ во второй четверти XIX века Во второй четверти XIX века при Николае1 (1825
1 Т. Семенкова Инновации министерства финансов при императоре Николае 1 ПАВЛОВИЧЕ во второй четверти XIX века Во второй четверти XIX века при Николае1 (1825 - 1855) финансовое и экономическое

Кто сейчас Министр финансов?
Министром финансов Российской Федерации с 16 декабря 2011 года является Силуанов Антон Германович . Чиновника в некотором роде можно считать «продолжателем династии» - его отец (Силуанов Герман

Сущность, функции и механизм финансового менеджмента
главная >> учебники по экономике >> Финансовый менеджмент (Бланк И.А.) >> Сущность, функции и механизм финансового менеджмента Сущность, цель и задачи финансового менеджмента Финансовый

Расследование Forbes: Андрей Вавилов, проводник высших интересов
Реструктуризация карьеры В октябре 1993 глава ЦБ Виктор Геращенко был с визитом в Японии. Когда он вошел в гостиничный номер и включил телевизор, то увидел, как по Кутузовскому проспекту Москвы идут танки.

Автоматизация финансового управления в банковской группе
Для руководителей холдингов, корпораций, промышленных и банковских групп и других крупных объединений актуальна проблема получения достоверной отчетности о деятельности всех дочерних структур в целях эффективного

Биография Алексей Кудрин
Биография Заместитель председателя правительства РФ, министр финансов РФ. Сайт: В декабре 1985 года поступил в очную аспирантуру Института экономики АН СССР (Москва). В 1988 году защитил

Особенности финансов коммерческих организаций и факторы, их определяющие
Первичное распределение стоимости валового внутреннего продукта (ВВП) происходит в сфере финансов субъектов хозяйствования и в первую очередь с помощью финансов коммерческих организаций, т. е. этот элемент

Факультет ФПРС : АлтГТУ
Факультет повышения квалификации и переподготовки Повышение квалификации и профессиональная переподготовка руководителей и специалистов по отраслям экономики в соответствии с лицензией вуза, эффективная

Министерства финансов РФ
Содержание Введение 3 Структура Министерства финансов РФ 4 Основные задачи, функции и права Минфина 6 Полномочия Минфина в осуществлении финансового контроля 10 Заключение 14 Список используемой

Роль финансов в экономике
Сущность и функции финансов Финансовое дело зародилось в глубокой древности. Уже в документах индийской культуры IV в. до н. э. можно найти сведения о налоговых льготах, предоставляемых купцам-мореходам,

Реклама

Календарь новостей

rss