Posted by admin on Середа, Березень 7, 2012 · коментарів немає

Створення та підтримка успішності торгової марки є запорукою довгого і плідного діяльності компанії на ринку. Це необхідно для того, щоб враховувати всі зміни кон'юнктури ринку, так як вона не стабільна, постійно змінюється і вимагає прийняття своєчасних рішень від керівництва підприємства. Виходячи з динамічності ситуації, для того, щоб забезпечити міцні позиції компанії в ринковому середовищі, слід регулярно проводити порівняльний аналіз брендів, внутрішніх і зовнішніх факторів, які впливають на функціонування підприємства.

Одним з таких критеріїв є стан торгової марки. Для своєчасного виявлення з цим проблем періодично проводиться порівняльний аналіз брендів . Функції по його проведенню найчастіше покладаються на відділ з маркетингу на підприємстві. Якщо такого немає в наявності, то слід вдатися до послуг фахівців одного з рекламних агентств. У них працюють досвідчені маркетологи, які надають послуги з оцінки поточного стану існуючих торгових марок, розробляють рекомендації щодо їх поліпшення або просування нових пропозицій на ринку з чистого аркуша.

Існує перелік певних ситуацій, в разі виникнення яких проведення порівняльного аналізу брендів є просто обов'язковим процесом:

• реорганізація підприємства (поглинання злиття);
• зміна керівника або власника компанії;
• зміна концепції торговельної марки і її позицій на ринку;
• випуск нової продукції, внесення змін в асортимент товарів підприємства;
• систематичне або різке падіння попиту на товари фірми;
• зміна стратегії підприємства і завоювання більш нових сегментів ринку або ж вихід на інші ринки.

Аналіз торгової марки полягає в спостереженні за станом продукції підприємства, в порівнянні з товарами конкурентів, вивченні складових торгової марки і ставлення до неї споживачів. Своєчасне проведення таких заходів дозволяє зміцнити позиції компанії, а також її марки, уникнути будь-яких ризиків, завищених витрат на кризовий менеджмент. Глибоке і ретельне вивчення стану марки компанії передбачає вивчення назви, пропозицій конкурентів, внутрішніх і зовнішніх її особливостей. За результатами проведеного дослідження складається звіт про ситуацію, що склалася, із зазначенням переліку рекомендацій щодо поліпшення поточного стану торгової марки.

Зовнішнє вивчення марки складається з польових і кабінетних досліджень, процесу обробки всієї отриманої інформації, моніторингу торгових точок компанії. Кабінетні дослідження - це вивчення вже наявної документальної інформації, яка не вимагає збору, в той час як польові припускають під собою проведення опитувань, інтерв'ю, анкетування, тестування, роботу з фокус групами. Щоб картина була, як можна повною, необхідно ці два різних типи досліджень проводити в комплексі, тоді результати будуть максимально точними і достовірними, а рекомендації ефективними і дієвими.