Основна причина зростаючої популярності натуральної та органічної косметики, швидше за все, не прагнення до екологічно стійкого способу життя, а переконаність більшості покупців в тому, що натуральна косметика краще і безпечніше, ніж звичайна, і за це вони готові платити більше. Цей прийом - протиставлення натуральної та всіх інших проявів косметики, причому часто досить агресивне - широко використовується як виробниками, так і продавцями. Сайти, які просувають і пропонують купити натуральну косметику, просто переповнені подібною інформацією. Вам з різним ступенем ненав'язливості дають зрозуміти, що тільки натуральна косметика може бути ефективною, що тільки вона допоможе вирішити шкірні проблеми, відсунути наступ вікових змін, а ще вона «абсолютно безпечна», на відміну від жахливої іншої косметики, яка просто «битком набита отрутами і канцерогенами ». Ну як тут не повірити ...
Цікаво, що таке протиставлення як інструмент впливу використовується тільки тими, хто зацікавлений саме в продажах косметики, яка претендує на натуральність - з різним ступенем обгрунтованості. І в засобах тут часом соромитися не прийнято. Ось кілька прикладів, різного ступеня цинізму і - будемо називати речі своїми іменами - свідомого перекручування фактів. Причому, як не дивно, до такого можуть опуститися навіть цілком солідні марки.
З реклами Lavera Naturkosmetik на офіційному сайті: «Рецептура складена без: метилпарабен, бутилпарабен, етілпарабен, пропілпарабен, диметикону, полімерів, BHT, формальдегіду, синтетичної віддушки, синтетичних барвників, мінерального масла, вазеліну, ТЕА, ртуті, кадмію та інших важких металів» . Зверніть увагу: в цій заяві перераховуються інгредієнти косметики, але в їх перелік раптом вклинюються ртуть і кадмій. Цей прийом покликаний створити у споживача враження, що інші виробники - звичайної, не натуральної косметики - кілограмами сиплють в свою продукцію кадмій, свинець, миш'як ... Хоча насправді це цинічна брехня: і самі ці елементи, і їх з'єднання недвозначно заборонені для використання в косметичній продукції. Але ж закон однаковий для всіх, хто виробляє і продає косметику - як звичайну, так і натуральну. Але найцікавіше в тому, що з'єднання важких металів в невеликій кількості неминуче виявляються як раз в сировину натурального походження - рослинному і мінеральному [1] , І ось там-то їх зміст жорстко контролюється. Але контроль проводиться для всього косметичної сировини, а не виключно того, яке входить в натуральну косметику або має статус органічного. А ще цей же виробник в рекламі своєї продукції описує органічний гіалуронат натрію. Але такого сировини на ринку не існує. Є гіалуронат натрію, схвалений ECOCERT, але у нього немає статусу органічного інгредієнта. Так що в наявності введення споживача в оману ...
Але, як би там не було, це дійсно натуральна косметика, хоча в її рекламі є і слизькі моменти.
Інша справа - greenwashing. За цим красивим словом криється спосіб просування продукції, що вводить споживача в оману щодо її натуральності та екологічності, хоча підстав вважати її такою немає. В результаті в продажу можна зустріти продукцію всіх «п'ятдесяти відтінків зеленого». Greenwashing приймає найрізноманітніші форми; одна з них - значки в маркуванні. У ряді випадків це знак відповідності екостандарти, але нанесений на несертифікованої продукції, а значить, незаконно. На жаль, такі приклади є і у вітчизняній косметиці.
Але фантазія не обмежується тільки чужими значками: це може бути і самостійно придуманий значок, і назва або опис, в якому обігрується магічні слова «Organic», «Natural» або «Green», а також не менше чарівні «100%». Ця область на даний момент - поза регулювання. І дуже шкода, тому що це дискредитує саму ідею екологічної косметики і заважає чесно сертифікованої продукції виходити на ринок: адже «самодекларірованіе» нічого не варто, а значить, така косметика буде дешевше [2] .
далі: Боротьба за споживачів: прийоми і прийомчики. продовження
Повернутися назад
Олена червоний , Головний технолог СВАТ Парфюмерно-косметична фабрика Модум-наша косметика.
[1]
І навіть в організмі самого здорової людини містять сполуки цих елементів.
