* Политика новости » Банки »

* *

Полевое и кабинетное исследование – общие черты и отличительные особенности

Опубликовано: 20.10.2018

Подробности 25.07.2014

Сегодня кабинетные и полевые маркетинговые исследования является эффективным инструментом для создания или продолжения успешного бизнеса. Маркетинговые услуги исследовательской направленности дают возможность:

·      исследовать ситуацию на рынке;

·      понять потребительские предпочтения;

·      разобраться, насколько перспективен конкретный тип коммерческой деятельности;

·      учесть наличие конкурентов, их преимущества и охват рынка;

·      определить тип «собственного» клиента и методы работы с ним;

·      разработка разработка маркетинговой стратегии на основании полученных сведений.

При этом такие исследования делятся на полевые и кабинетные. В чем же состоят их различия и особенности?

Кабинетные маркетинговые исследования

Кабинетное исследование провести, не покидая собственного офиса, в отличие от полевого, которое осуществляется на «точках продаж» или непосредственно среди целевой аудитории.  Кабинетные исследования рынка основаны на получении и анализе вторичного вида информации (СМИ, внутренней документации организации, сведений о конкурентах, финансовой деятельности организации и др.). Ее можно найти из самых разнообразных источников. К подобным исследованиям относятся: анализ конкурентов, потенциала предприятия, макро- и микросреды на фирме.

Преимущества кабинетных исследований:

·      относительно небольшая цена (поскольку сбор и получение данных осуществляются среди уже имеющихся сведений);

·      наличие множества информационных источников;

·      предварительный анализ темы исследования;

·      быстрый сбор нужного материала.

Недостатки кабинетных исследований:

·      полученные сведения могут уже устареть;

·      методология, согласно которой собрана информация, может не отвечать истинным целям данного исследования;

·      не всегда годится для проводимого мероприятия, так как имеет общий характер.

Полевое маркетинговое исследование

Оно основано на работе с первичным видом информации, то есть с новыми данными, которые получены для решения определенного вопроса. Такие исследования проводятся на основе наблюдений, опросов, экспертных оценок, экспериментов. Их цель – получить нужную информацию, непосредственно, от целевой аудитории и специалистов: о качестве продукции, предпочтениях и желаниях клиентов, возможностях улучшения сервиса и пр.

Преимущества полевых исследований:

контроль методологии сбора данных (при этом все сведения могут быть засекречены и находиться только у определенных лиц конкретного предприятия)

нужная информация собирается точно по задачам исследования.

К недостаткам можно отнести то, что в отличие от «кабинетного» метода данный вид исследования требует существенных затрат на его проведение.

Если говорить о практике, то оба вида маркетинговых исследований являются взаимодополняющими и очень часто помогают разработать наиболее полное решение поставленной задачи.

Узнать стоимость кабинетного исследования вы можете изучив наши услуги

Аналитический обзор рынка

Комплекс работ по сбору цифровых и аналитических данных о выбранном рынке в целом или отдельных его сегментах и дальнейшей экспертной оценке полученной информации.

Планирование маркетинга

Комплексный аналитический процесс, направленный на получение информации о возможной реакции потребителей на продукт, о потенциальных объемах реализации и имеющихся рисках.

Маркетинговые исследования на заказ

Аналитический процесс, включающий в себя работу с вторичной рыночной информацией и взаимодействие с респондентами для подтверждения выработанных гипотез целевых рынков и определения параметров будущего маркетинга.

Реклама

Популярные новости

Банки и финансы
Как просить деньги в долг, чтобы вам не отказали Да, ситуация, когда вам приходится занимать у кого-то деньги — не из приятных. Но, к сожалению, совершенно избежать ее не удается. Бывает, что нужно перехватить

Банк России выступил против закрытия микрофинансовых организаций
Правовой портал Петербурга  опубликовал сообщение, выражающее отношение Центробанка о новом законопроекте, в случае принятия которого микрофинансовые организации, существующие на территории Российской

Система финансов, ее звенья
Система финансов в целом — это совокупность различных сфер финансовых отношений, в процессе которых образуются и используются различные денежные фонды. Понятие «система финансов» является развитием более

Займ от Е-Заем (E-Zaem), оформить быстрый микрозайм на карту от МФО Е-Заем, онлайн заявка на повторный кредит в микрофинансовую компанию в Москве
Случаи из собственной жизни, когда возникает срочная необходимость в деньгах, может вспомнить практически каждый человек. Пути к разрешению ситуации могут быть самыми разнообразными. Однако моментальные

Алхимия Финансов Джордж Сорос - Книга которую нужно прочитать
Проверенные брокеры: О Джордже Соросе Тактика поведения и все достижения такой личности, как Джордж Сорос , достойны восхищения. Этот биржевой спекулянт и филантроп доказал всем, что упорство

Финансовые термины. Словарь финансовых терминов
Эта публикация будет представлять собой краткий словарь финансовых терминов , которые должен знать и понимать каждый. В ней я обозначу основные финансовые термины , касающиеся личных финансов и семейного

Роль налогов в формировании финансов государства
  Отмечая значимую роль в формировании государственных финансов, следует отметить, что «для каждой общественно-экономической формации характерна присущая ей система государственных доходов, обусловленная

Ответы@Mail.Ru: кем можно работать закончив по специальности "Финансы и кредит"?
Natali Zuzu Мудрец (18702) Я закончила эту специальность и могу точно сказать кем работала и работаю я и мои друзья: - финансист на предпрятии, в перспективе - фин. менеджер; - в

Обучение в 2018 году на курсах и семинарах по финансам предприятия, оффшоры, курсы повышения квалификации
Семинары и курсы по финансам для директоров и руководителей соответствующих служб, менеджеров

Тема 6. Роль финансов в развитии международного сотрудничества.
План 1. Содержание международных валютно-финансовых и кредитных отношений. 2.Международные организации в системе международных финансов. 3.Государственная валютная политика и операции на международных

Реклама

Календарь новостей

rss